在莆田市荔城区，木兰溪经过持续的生态修复与治理，如今重现“宋古水道、荔林水乡”的风貌，成为文旅融合的典范。
在福州市鼓楼区，大批游客沿着智慧健身步道，在福道公园流连徜徉，感受健身与环保理念的深度结合，体验数字文旅的便捷。
随着美丽中国画卷徐徐展开，越来越多的人们走出高楼大厦，踏上生态旅途、享受自然风光，践行绿色低碳的生活方式。而这背后，金融力量的支持功不可没。
作为国内绿色金融领域先行者，兴业银行积极践行“两山”理念，立足各地生态资源禀赋，因地制宜支持生态文旅融合发展。目前，该行在生态保护与修复利用领域绿色贷款余额超860亿元，在乡村旅游、森林游憩等领域绿色贷款余额超60亿元，为生态文旅产业发展贡献了“兴业力量”。
“激活”生态文旅资源
“十五五”规划建议要求“加快经济社会发展全面绿色转型，建设美丽中国”，并提出“健全绿色消费激励机制，推广绿色低碳生活方式”，为金融支持绿色生态文旅发展指明方向。
一座山带活一座城，依托武夷山“双世遗”、首批国家公园所在地优势，福建南平市加快构建“大武夷”文化旅游圈。在推进过程中，兴业银行落地环武夷山国家公园保护发展带融资项目，对研学基地及绿化建设提供1.38亿元资金支持，助力提升武夷山市旅游品牌。同时，兴业银行还创设“武夷山水绿金贷”，支持武夷山茶产业等乡村产业集聚发展，积极助力武夷山市河道生态修复保护，提升行洪排涝能力，保证河流生态系统和生物栖息地，形成岩溪景观带。截至目前，兴业银行累计为武夷山绿色产业投放贷款金额超过17.65亿元，有力推动金融与文旅的融合发展。
在浙江湖州市德清县，莫干山文旅产业生机勃勃，而这得益于莫干山旅游文化提升工程的建设。兴业银行2.5亿元授信支持成为有力推手，同时兴业银行还积极推动绿色金融与气象服务深度融合，建立绿色金融气候生态友好型项目赋分标准，将项目贷款存续期贷款利率与气候生态友好型项目评分挂钩，激励借款人提升气象灾害风险防范能力、积极促进气候生态产品价值转化，不仅助力莫干山国际旅游度假区绿色升级计划全面提速，也带动了当地观光旅游经济的发展。
在生态与文旅融合发展春风的吹拂下，兴业银行积极支持生态资源保护与修复，今年以来，该行加大对武夷山生态保护、丹顶鹤湿地保护、天池山生态修复、峨眉山传统村落保护、壶口瀑布保护性运营、树屏丹霞景区养护等一系列自然人文景观旅游项目的绿色金融支持，推动景区游览观光、休闲体验、文化体育、健康养生等经营项目建设，实现了良好的经济与环境效益。
畅享绿色文旅“安居乐途”
打造绿色文旅，赋能可持续生活，兴业银行从文旅产业全链条各方面出发，倡导环保理念，加大对地铁、公共交通等绿色低碳领域支持力度，助力旅游景区酒店建设、景区设施提升，推动形成绿色出行、绿色消费等生活方式。
绿色交通是构筑低碳文旅的关键一环。近年来，兴业银行聚焦绿色交通等绿色低碳重点领域，着力支持轨道交通、共享交通、新能源充电桩建设，在漳州、南宁、长春、南昌等地落地“净零排放”运营贷款，满足公共交通企业融资需求，创新将融资利率与公交运营企业的碳排放量挂钩，鼓励企业参与到绿色出行、低碳发展中。截至目前，兴业银行在绿色交通领域的绿色贷款余额超1000亿元，升级绿色出行设施，赋能文旅产业发展。
从绿色出行到绿色居住，兴业银行发挥绿色金融资源配置作用，推动将绿色建筑设计理念融入酒店、剧场、景区设施建设。在三明，兴业银行为泰宁锦江国际度假酒店绿色建筑提供3.4亿元贷款支持，为泰宁旅游业增添新的活力。而在泉州，兴业银行大力支持泉州海丝主题演艺剧场综合体项目绿色建筑建设，提供12亿元授信支持，绿色贷款为企业提供优惠利率，以金融力量引导文旅产业向高端化、绿色化方向发展。
此外，兴业银行在客户服务中积极推广绿色理念，用户可通过个人碳账户积累绿色消费碳积分，用以兑换低碳骑行卡，倡导绿色出行。绿色低碳信用卡持卡用户也可参与新能源汽车分期、共享单车优惠骑等主题活动，形成绿色文旅、健康生活的可持续生活理念。
推动生态价值转化
近日，兴业银行重庆分行向重庆綦江区“綦水连珠”生态清洁小流域一体化建设项目投放1.6亿元贷款，这是该行全行首笔水土保持生态产品价值经营权专项贷款。该项目创新性地建立了科学的生态价值核算体系，以生态资产为融资定价基础，为重庆某农文旅企业破解了融资难题。
在该笔贷款支持下，该企业取得水土保持生态产品价值经营权，并将重点推进项目生态清洁小流域、特色产业基地提质及文旅配套升级，提升流域生态系统稳定性，同时培育特色农业与乡村旅游新业态，带动当地就业增收，形成“生态保护、价值量化、融资支持、产业赋能、收益反哺”的良性循环。
推动生态价值转化，兴业银行充分发挥专业优势，为文旅产业绿色发展提供创新金融服务，助力景区将生态资源转化为经济效益。在四川，兴业银行以国家AAAA级风景区四川西昌邛海湿地景区特定地域生态价值（VEP）为质押，提供1亿元贷款支持，助力景区运营建设。
在促进旅游景区低碳运营、提升环境治理水平方面，兴业银行积极创新挂钩类产品，将景区水质与贷款利率挂钩，助力景区环境治理提升，降低企业融资成本，同时推广复制碳减排挂钩产品，为达到低碳运营目标的旅游景区提供利率优惠。
据兴业银行绿色金融部负责人介绍，兴业银行还积极开展EOD模式创新产品服务，加大绿色金融支持力度，推动生态环境治理项目与收益较好的文旅产业有效融合，实现生态建设与经济发展双赢。
“下一步，我行将进一步加强绿色金融对生态文旅的支持力度，聚焦矿山生态修复、水土流失治理、草原保护与修复、湿地保护与修复、生态旅游等与产业升级的联动，积极支持农文旅深度融合，助力乡村全面振兴，更好服务扩大内需。”该负责人表示。